Στο μάρκετινγκ, γνωρίζουμε ότι το προσεκτικά επιμελημένο και συναρπαστικό περιεχόμενο συγκινεί τους ανθρώπους.
Αυτό το βλέπουμε καθημερινά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου οι viral καμπάνιες αναγκάζουν τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση κάθε μέρα.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το καλοφτιαγμένο περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να μετατρέψει τους ακόλουθους σε ενεργούς δωρητές. Οι μη κερδοσκοπικές καμπάνιες συγκέντρωσης κεφαλαίων έχουν συγκεντρώσει εκατομμύρια δολάρια, όπως το Charity: Water με 1,8 εκατομμύρια δολάρια και η πρόκληση ALS ice bucket με 115 εκατομμύρια δολάρια.
Τα καλά νέα είναι ότι το ισχυρό περιεχόμενο μπορεί να αξιοποιηθεί για να ενεργοποιήσει τους οπαδούς μιας μη κερδοσκοπικής κοινωνικής δικτύωσης να αναλάβουν δράση και να προσφέρουν.
Τα όχι και τόσο καλά νέα; Η δημιουργία και η επιμέλεια συναρπαστικού περιεχομένου δεν είναι πάντα εύκολη.
Αλλά είναι σημαντικό —ακόμα και κρίσιμο— για τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς να διατηρούν ενεργούς και ελκυστικούς λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όχι μόνο για να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση και να δημιουργήσουν επωνυμία, αλλά και για να αυξήσουν τις δωρεές.
Το κοινωνικό είναι παντού και τα πάντα
Οι ειδικοί προβλέπουν ότι θα υπάρξει τρία δισεκατομμύρια χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μέχρι τον επόμενο χρόνο. Αυτό είναι σχεδόν ο μισός παγκόσμιος πληθυσμός.
Ένα μεγάλο μέρος των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι γνωστό ότι κάνουν check-in μερικές φορές την ώρα ή ακόμα και κάθε λεπτό σε κορυφαίους ιστότοπους όπως το Facebook, το YouTube, το WhatsApp, το Instagram και το Twitter.
Ενώ άνθρωποι όλων των ηλικιών χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι νεότερες γενιές είναι συνήθως οι πρώτες που υιοθετούν.
Αυτό είναι σημαντικό για τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, επειδή οι νεότεροι χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να υποστηρίξουν και να δωρίσουν στους αγαπημένους τους σκοπούς. Σύμφωνα με Αυτό ανάρτηση ιστολογίου, το 43% των millennials έκανε φιλανθρωπικές συνεισφορές μέσω των social media σε σύγκριση με άλλα κανάλια.
Μη κερδοσκοπική πηγή διαπιστώνει επίσης ότι το 55% των ατόμων που ασχολούνται με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κάνουν κάποιου είδους δράση, όπως δωρεές.
Γνωρίζοντας αυτό, πώς μπορεί μια μη κερδοσκοπική ομάδα συγκέντρωσης κεφαλαίων να μετατρέψει τους οπαδούς των social media σε ενεργούς δωρητές;
Συμβουλές για το πώς να ενεργοποιήσετε δωρητές για να δώσετε στον ΜΚΟ σας μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Χτίζω
Κερδίζετε οπαδούς δημοσιεύοντας περιεχόμενο με συνέπεια καθημερινά ή δύο φορές την ημέρα.
Το περιεχόμενό σας θα πρέπει να περιλαμβάνει έναν υγιή συνδυασμό από εμπνευσμένα βίντεο, λειτουργίες φωτογραφιών, προβολείς χορηγών, ειδοποιήσεις δράσης, στατιστικά στοιχεία παρακίνησης, μιμίδια και πολλά άλλα. Το περιεχόμενό σας μπορεί επίσης να περιλαμβάνει άμεσες εκκλήσεις για δωρεές. Απλώς φροντίστε να τα εξισορροπήσετε με άλλο περιεχόμενο.
Για να δημιουργήσετε τους ακόλουθούς σας πιο γρήγορα, σκεφτείτε να αφιερώσετε κάποιο προϋπολογισμό για χορηγία περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων ενισχυμένων αναρτήσεων στο Facebook και το Instagram. Η ενίσχυση των αναρτήσεων μπορεί να κοστίσει μόλις 25 $ για μια καμπάνια και μπορεί να σας επιτρέψει να στοχεύσετε συγκεκριμένους χρήστες, διασφαλίζοντας ότι οι αναρτήσεις σας καταλήγουν στην κορυφή των ροών των σωστών ατόμων.
Θέτω εις ενέργειαν
Πετύχατε το φαινομενικά αδύνατο: δημιουργήσατε ένα κοινό από αφοσιωμένους θαυμαστές στις σελίδες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Αλλά δεν δίνουν.
Πώς μετατρέπετε αυτούς τους πιστούς οπαδούς των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε ενεργούς δωρητές έτοιμους να δώσουν;
Ξυπνήστε και αφήστε τους οπαδούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με παροτρύνσεις για δράση. Δημιουργήστε περιεχόμενο που λέει την ιστορία σας μέσω βίντεο και κινούμενων gif. Προτείνετε να δώσουν έστω και ένα μικρό ποσό στην καμπάνια σας για να βοηθήσουν στην επίλυση των προβλημάτων που έχετε παρουσιάσει. Υπενθυμίστε τους ότι κάθε λίγο βοηθάει. Το πιο σημαντικό, κάντε όσο το δυνατόν πιο εύκολο για αυτούς να δώσουν.
Κάντε τη δράση εύκολη
Εάν καταφέρατε να ωθήσετε τους οπαδούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να αναλάβουν δράση, αλλά στη συνέχεια τους κάνατε αδύνατο να κάνουν δωρεές εύκολα στο διαδίκτυο, έχετε χάσει μια μεγάλη ευκαιρία να συγκεντρώσετε χρήματα.
Κάντε τη διαδικασία της δωρεάς με λίγα κλικ ασφαλή, ασφαλή και απρόσκοπτη. Προσθέστε ένα εύχρηστο, ασφαλές πρόσθετο διαχείρισης δωρεών όπως DonorBox στον ιστότοπό σας και συνδέστε απευθείας με την έκκληση δωρεάς σας στις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης, ώστε οι ακόλουθοί σας να μπορούν να κάνουν δωρεές με μερικά κλικ.
Κάντε το Κοινόχρηστο
Κατανοήστε το ψυχολογία πίσω από την κοινή χρήση μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τροποποιήστε το περιεχόμενό σας για να δείτε τι είναι πιο πιθανό να μοιραστούν οι ακόλουθοί σας. Όχι μόνο θα αυξήσετε τους ακόλουθούς σας, αλλά θα εμπνεύσετε και τους νέους θαυμαστές σας να ακολουθήσουν το παράδειγμα των φίλων τους και επίσης να κάνουν δωρεές για τον σκοπό σας.
Η δημιουργία μιας δημιουργικής καμπάνιας με εμπνευσμένα γεγονότα, βίντεο και στρατηγικά hashtags γύρω από ένα κινούμενο θέμα μπορεί επίσης να μετατρέψει αυτούς τους οπαδούς σας σε ενεργούς δωρητές έτοιμους να μοιραστούν και να δώσουν.
Διατηρούν
Η διάρκεια ζωής μιας ανάρτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι στην καλύτερη περίπτωση μόνο λίγες ημέρες ή εβδομάδες.
Αυτό σημαίνει ότι ακόμα κι αν είχατε μια τεράστια επιτυχία, θα είναι απλώς θέμα χρόνου η viral καμπάνια σας να είναι μια μακρινή ανάμνηση για τους περισσότερους ανθρώπους.
Προσπαθήστε να διατηρήσετε το ενδιαφέρον των οπαδών σας δημιουργώντας διαφορετικούς τύπους καμπανιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μπορούν να εκτελούνται εποχιακά. Σκεφτείτε στρατηγικά και λάβετε αποφάσεις που βασίζονται σε δεδομένα. Δοκιμάστε διαφορετικές ιδέες για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα. Μελετήστε τα αναλυτικά στοιχεία που διατίθενται από τις διάφορες πλατφόρμες για να δείτε ποιος αλληλεπιδρά και μοιράζεται.
Αυτό Η μεσαία ανάρτηση ιστολογίου προσφέρει μερικές χρήσιμες συμβουλές για στρατηγικούς τρόπους μεγιστοποίησης της συγκέντρωσης χρημάτων μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Μια όχι και τόσο μικρή προειδοποίηση: ενώ μπορεί να φαίνεται ότι η συγκέντρωση περισσότερων από ένα εκατομμύριο δολάρια μέσω μιας viral καμπάνιας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το καλύτερο, τέλος όλων των εράνων, μπορεί να κανιβαλίζετε άλλες προσπάθειες συγκέντρωσης κεφαλαίων για την επιτυχία σας. Το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε είναι να συνδυάσετε ένα στοιχείο κοινωνικών μέσων σε μια καμπάνια όλων των καναλιών. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι μόνο ένα στοιχείο της στρατηγικής σας για τη συγκέντρωση χρημάτων, και αυτό δεν πειράζει.
Θέλουν περισσότερα? Αυτά τα πέντε επιτυχημένες μη κερδοσκοπικές οργανώσεις τα κατάφεραν σωστά χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αυξήσουν τις δωρεές.
Σχετικά με το DonorBox
Χρησιμοποιείται από περισσότερους από 20.000 οργανισμούς από 25 χώρες, το DonorBox είναι μια πλατφόρμα δωρεών που επικεντρώνεται στις ανάγκες συγκέντρωσης κεφαλαίων μη κερδοσκοπικών οργανισμών, προσφέροντας μια τελευταίας τεχνολογίας, επαναλαμβανόμενη προσθήκη δωρεών που μπορεί να ενσωματωθεί απρόσκοπτα σε έναν ιστότοπο ή με ένα αναδυόμενο γραφικό στοιχείο. επιτρέποντας σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς να δέχονται μηνιαίες επαναλαμβανόμενες δωρεές που διαχειρίζονται οι ίδιοι οι δωρητές.
Δείτε ένα ζωντανό παράδειγμα και εγγραφείτε δωρεάν στο donorbox.org.
